総業150年を迎える、岩手県盛岡市にある老舗百貨店の「川徳」（現在は「パルクアベニュー・カワトク」）。
公式通販サイトでは、岩手県の特産品・ギフト・ファッションアイテムなどが注文できます。
川徳のギフトは、岩手のお菓子、東北各地のグルメ、川徳オリジナルギフト、三陸の海産物などから選べます。
基本的には店舗と同じものが通販でも注文できます。
お中元やお歳暮、結婚のお祝いなど、用途に合わせた包装・のしも選べます。
カワトクカード、カワトクPカードがあれば、カワトクポイントも貯められます。
（追記）
岩手県にある百貨店であった「川徳」は「パルクアベニュー・カワトク」となり、通販サイト「カワトクオンラインショップ」はリニューアルされました。
以前のカワトクカード、カワトクパルクカード、カワトクPカードのカワトクポイントは、問い合わせフォームから連絡することで、「カワトクオンラインショップ」で使えるカワトクショップポイントに移行できます。
このサイトでは、岩手県産の特産品や地域限定商品を手軽に購入することができます。例えば、岩手の名産品である南部鉄器や盛岡冷麺、奥州牛などがオンラインで購入可能です。地域の魅力を全国に発信する一翼を担っており、地域活性化にも貢献しています。
一方で、インターネット通販の普及により、他地域の競合も激化しており、独自の魅力やサービスで差別化を図る必要があります。地域資源を活かしつつ、オンライン市場での存在感を高めることが課題となっています。地域密着型のサービスを大切にしつつ、新たな展開を模索していくことが重要です。